Διπλότυπο περιεχόμενο και πώς επηρεάζει την απόδοση ενός site

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, καταγράφουν περιοδικά το περιεχόμενο των ιστοσελίδων, αποδίδοντάς του μια χρονολογική υπογραφή (timestamp). Όταν εντοπίζουν το ίδιο περιεχόμενο σε πολλαπλά σημεία, προκύπτει το ερώτημα: ποια σελίδα είναι η πρωτότυπη και ποια η αντιγραφή;

Η Google τείνει να προτιμά την αρχική πηγή και να αγνοεί τις υπόλοιπες, ενώ σε περιπτώσεις όπου δεν είναι ξεκάθαρο ποια σελίδα προηγήθηκε, μπορεί να καταλήξει να μην προβάλλει καμία από τις δύο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επιπλέον, η ύπαρξη αντιγράφων μειώνει τη συνολική αξιοπιστία ενός site, επηρεάζοντας την κατάταξή του.

Ένα ακόμη πρόβλημα προκύπτει όταν το ίδιο περιεχόμενο εμφανίζεται σε διαφορετικές σελίδες εντός του ίδιου website. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως προσπάθεια χειραγώγησης των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να οδηγήσει σε υποβάθμιση της σελίδας.

• Μείωση της οργανικής κατάταξης: Οι μηχανές αναζήτησης αποφεύγουν να εμφανίζουν πολλαπλές εκδοχές του ίδιου κειμένου, με αποτέλεσμα σελίδες με διπλότυπο περιεχόμενο να μην κατατάσσονται υψηλά.
• Απώλεια επισκεψιμότητας: Αν το περιεχόμενό σας εμφανίζεται και σε άλλα websites, το κοινό ενδέχεται να το βρει αλλού, μειώνοντας την επισκεψιμότητα στη δική σας σελίδα.
• Απώλεια αξιοπιστίας: Ένα website που περιέχει επαναλαμβανόμενα ή αντιγραμμένα κείμενα μπορεί να χαρακτηριστεί ως μη αξιόπιστο, τόσο από τις μηχανές αναζήτησης όσο και από τους χρήστες.

• Δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου: Η καλύτερη στρατηγική είναι η ανάπτυξη μοναδικών, ποιοτικών κειμένων που προσφέρουν αξία στους επισκέπτες.
• Χρήση κανονικών URLs (canonical tags): Σε περιπτώσεις όπου είναι απαραίτητο να υπάρχουν παρόμοιες σελίδες, η χρήση της κατάλληλης σήμανσης (canonical tag) βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν ποια σελίδα πρέπει να προτιμηθεί.
• Αποφυγή εσωτερικών διπλότυπων: Εάν το ίδιο περιεχόμενο επαναλαμβάνεται σε πολλές σελίδες ενός website, είναι προτιμότερο να ενοποιηθεί ή να αναδιαμορφωθεί με διαφοροποιήσεις.
• Αναφορές (backlinks) προς την πρωτότυπη πηγή: Εάν επιθυμείτε να αναδημοσιεύσετε περιεχόμενο από άλλη σελίδα, είναι σημαντικό να προσθέτετε έναν σύνδεσμο προς την αρχική πηγή για να διατηρείται η εγκυρότητα.

Η αντιμετώπιση του διπλότυπου περιεχομένου είναι απαραίτητη για τη διατήρηση μιας υγιούς online παρουσίας. Οι μηχανές αναζήτησης προωθούν την αυθεντικότητα και την ποιότητα, συνεπώς η εξασφάλιση πρωτότυπου περιεχομένου αποτελεί βασική προϋπόθεση για την επιτυχία ενός website.